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栃木県中小企業家同友会の県央支部・県北支部合同例会で講師を担当させていただきました。

栃木県中小企業家同友会の県央支部・県北支部合同例会において、「自社をデザインできていますか？」というテーマで話をさせていただきました。

状況や立場、目的などによっても正解はその都度異なるということを前提とした上で、今回は基礎編として、「デザイン」、「コンセプト」、「ブランディング」について、そもそもの意味と取り組む価値などについて、まずはなんとなく分かるようになることを目的とし、ご協力いただいた株式會社総研の小岩様と対話を行いながら進めました。

デザイナーという職業としての呼称ができたのは最近のことですが、人類がはじまったころから、石器の作製など、デザインは生活の中で普通に行われてきたと思われます。現代でも日常生活や仕事の中で、誰もが当たり前にデザインを行なっているという気づきを共有することからはじめ、ブランド、コンセプトの実例と、一貫した継続の重要性についての共有を行いました。

その後、いただいた質問の中から、「自社のデザインを探すこと」と、「そのデザインのコンセプトと周りの方々がどう感じていると思うか」についてグループで話し合っていただく時間を設けました。
また、ブランディングがテーマの一つになっていたので、会全体の一貫性を重要視し、準備から片付けまでを含めてコミュニケーションの機会とするところまでデザインさせていただきました。

意識的にかどうかに関わらず、すでにほとんどの会社ではパンフレットやホームページ、名刺のような媒体のほか、人財募集、教育、接客応対、商品サービス開発などなど、日々「デザイン」を行っているはずです。
そこで、形が見えるモノやサービスから一段深いレイヤーでブランドコンセプトを立て、社内で統一し、一貫性を持って継続した言動を続けることによって、ブランドとしての価値が少しずつ醸成されていくと考えています。

今回、県央支部と県北支部の例会ではありましたが、栃木県内の他支部である鹿沼日光支部、県南支部からもご参加いただき、経験豊富な尊敬する経営者の方々が20名も時間を作って集まっていただいている中で、本当に気づきを得ていただける内容なのか、大きなプレッシャーがありました。
当然改善点は山ほどありますが、「分かりやすかった」、「とても面白かった」、「考えを整理するきっかけになった」、「新たな気づきを得られた」など、前向きなご感想をいただくことができ、正直少し安心することができました。

また、ブランディングの効果はすぐに数値として目に見える形で表れるわけではないので日々の仕事に対して不安感や罪悪感のような感情を持ってしまうことがあるのですが、弊社でデザインの協力をさせていただいた会社様から、作ってもらったロゴマークが具体的に求人、インナーブランディングに効果がでているというお話をいただき、クライアント様から直接具体的にお客様の感想をいただけたことが素直にとても嬉しく感じました。

会のデザインも話し手や運営側の準備だけでは成立せず、参加者の方も含めた相互通行のコミュニケーションが重要だと考えております。
機会をいただきました栃木県中小企業家同友会の皆様、ご協力いただきました皆様に心より感謝申し上げます。ありがとうございます！

Masanobu Aoyagi

Designer／Photographer／Educator／代表取締役

有限会社芯和代表取締役。デザイナー・フォトグラファー歴15年以上、ICT関連講師歴20年以上。
ヒアリングから、契約、ディレクション、写真・動画撮影、編集、配信、グラフィック・Webデザイン、ユニバーサルデザイン、セキュリティ、コーディング、プログラミング、機器オペレーション、教育までを行う。
信頼関係の構築を重視しており、障害福祉経験10年も活かし、より深い相互理解に基づいた本質を表現するデザインを得意としている。
また、個人・企業向けICT講師として、小学生からシニア層まで様々な職種の方から相談を受ける。2005年全国639校中受講継続時間1位の他、障がいのある方にデザインスキルや働く意識などの指導も行い、障害者技能競技大会（アビリンピック）のDTP・Web競技等において全国大会出場者7名を育成し、2019年には全国大会DTP競技において栃木県初の銅賞者を輩出。
会社経営経験は生存率0.3%未満といわれる20年を超えたが、首の皮1枚で生き残っている状態を改善すべく、最近やっと自己変革に着手。
隠れたこだわりの煎茶と珈琲を美味しいと言われると喜ぶ。
「ねこゼ®」とは一心同体。

JAGAT認証DTPエキスパート・マイスター
メディア・ユニバーサルデザイン・ディレクター
フォトマスター検定1級
サーティファイ認定講師（Office・Illustrator・Photoshop・Webクリエイター）
初級システムアドミニストレータ
初級障害者スポーツ指導員
サービス管理責任者
栃木県障害者技能競技大会 DTP競技委員（2014-2016）
特別支援学校社会自立支援事業企業アドバイザー（2017,2020）
うつのみやデジタルスクエア“デジタル専門家”（2024-）
他

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